2026 E-Ticaret Lisans Ücretleri ve Pazaryeri Yükümlülükleri: 114 Milyon TL'lik Risk Analizi

Türkiye’de e-ticaret sektörü, 2026 yılı itibarıyla sadece büyüme rakamlarıyla değil, aynı zamanda sıkılaşan denetim mekanizmaları ve caydırıcı idari yaptırımlarla yeni bir döneme girmiştir. 25 Aralık 2025 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan yeni baremler, lisans yükümlülüklerini yerine getirmeyen platformlar için “telafisi güç” mali riskler öngörmektedir.

Bu rehberde, e-ticaret aracı hizmet sağlayıcıları (pazaryerleri) ve hizmet sağlayıcıları için 2026 yılının en kritik hukukî parametrelerini, sıfır halüsinasyon ilkesiyle analiz ediyoruz.

2026 Yılı Devasa Ceza Baremleri

6563 sayılı Kanun kapsamında belirlenen idari para cezaları, 2026 yılı için yeniden değerleme oranlarının da ötesinde bir ciddiyetle güncellenmiştir. Lisans alma veya yenileme zorunluluğunu ihlal eden kuruluşlar için kademeli bir yaptırım sistemi uygulanmaktadır:

1. İlk İhlal: Lisans almayan veya süresinde yenilemeyen platformlara doğrudan 28.620.688 TL idari para cezası uygulanır.
2. 60 Günlük Süre: İhlalin giderilmesi için tanınan 60 günlük sürede uyum sağlanmazsa, ceza miktarı iki katına çıkarılarak 57.241.378 TL olarak tahakkuk ettirilir.
3. Final Yaptırım: Ek 30 günlük sürede de yükümlülük yerine getirilmezse, toplam ceza tutarı 114.482.758 TL’ye ulaşmaktadır.

[!WARNING] Sektörel Uyarı: Bu cezalar sadece bir “idari yaptırım” değil, orta ölçekli platformlar için faaliyetlerin durma noktasına gelmesine neden olabilecek bir finansal risk yönetimi konusudur.

Pazaryeri Yükümlülüklerinde “Yeni Rekabet” Dönemi

2026 yılı, büyük pazaryerlerinin (ETAHS) satıcılar üzerindeki hakimiyetini dengelemeyi hedefleyen kuralların tam kapasiteyle uygulandığı bir yıldır:

• Haksız Ayrımcılık Yasağı: Pazaryerleri, kendi markalı ürünlerine veya belirli satıcılara algoritmik bir avantaj sağlayamaz. Tanıtım ve pazarlama araçlarına erişim tüm satıcılar için “adil ve şeffaf” olmak zorundadır.
• Veri Taşınabilirliği: Satıcıların, pazaryerindeki verilerini (yorumlar, satış geçmişi vb.) başka platformlara taşıma hakkı 2026 yılında daha güçlü hukukî koruma altına alınmıştır.
• Dahili İletişim Sistemi: Her platform, satıcıların şikayetlerini 48 saat içinde yanıtlamak ve çözüm üretmek üzere bir “Dahili İletişim Sistemi” kurmakla yükümlüdür.

2026 Uyum Süreci İçin Şirketlere “Altın Kurallar”

E-ticaret operasyonlarınızın yasal güvende kalması için şu 3 noktaya dikkat etmelisiniz:

1. ETBİS Kayıt ve Güncelleme: Sadece kayıt olmak yeterli değildir; 2026 güncel tebliğine göre vergi dairesi değişikliği, sunucu lokasyonu veya irtibat kişisi bilgilerinin 15 gün içinde ETBİS üzerinde güncellenmesi zorunludur.
2. Aracılık Sözleşmeleri: Pazaryerleri ile satıcılar arasındaki sözleşmelerin, “Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği”ne göre revize edildiğinden emin olunmalıdır. Tek taraflı fiyat belirleme veya iade kısıtlamaları ağır ceza sebebidir.
3. Verat dökümantasyonu: Lisans ücretine esas olan “Net İşlem Hacmi” hesaplamalarının, Bakanlık denetimine hazır şekilde bağımsız denetim raporlarıyla desteklenmesi önerilir.

Sonuç

2026 yılında e-ticaret hukuku, sadece bir mevzuat takibi değil, şirketin varlığını sürdürebilmesi için bir “hayati organ” işlevi görmektedir. 114 Milyon TL’lik bir riskin yönetimi, sadece bir form doldurmakla değil, uçtan uca bir hukukî audit süreciyle mümkündür.

Yaşkır Hukuk Bürosu olarak, e-ticaret devlerinden butik pazaryerlerine kadar geniş bir yelpazede, 2026 uyum vizyonunuzu ve risk yönetiminizi profesyonel bir titizlikle yürütmekteyiz.

Kaynaklar:

• Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun (6563 Sayılı)
• Elektronik Ticaret Aracı Hizmet Sağlayıcılar Yönetmeliği (2026 Güncellemesi)
• Ticaret Bakanlığı 25 Aralık 2025 Tarihli Ceza Baremleri Tebliği